وبحسب تحليل أجرته وكالة ديجيتال آي مؤخراً، ونشرته جريدة «الغارديان» البريطانية فقد تبين ارتفاع متوسط الاستخدام اليومي لكل حساب على «يوتيوب» من 87.2 دقيقة عام 2024 إلى 99.1 دقيقة في 2025. في المقابل، انخفض متوسط المشاهدة على «نتفليكس» من 100.5 دقيقة إلى 93.4 دقيقة خلال الفترة نفسها.

وشهد العام الماضي ارتفاعاً ملحوظاً في أعداد من يشاهدون «يوتيوب» عبر شاشات التلفزيون، بدلاً من الهواتف الذكية والحواسيب المحمولة. وارتفعت حصة التلفزيون من إجمالي وقت مشاهدة «يوتيوب» من 28 في المئة إلى 34 في المئة بين كانون الثاني/يناير 2024 وكانون الأول/ديسمبر 2025، فيما انخفضت نسبة المشاهدة عبر الهواتف المحمولة من 35 في المئة إلى 31 في المئة في نفس الفترة.

وكان أفراد جيل زد الفئة العمرية الأكثر تفاعلاً مع «يوتيوب» خلال العام الماضي، بمعدّل مشاهدة يصل إلى 111 دقيقة يومياً. فيما سجّل الرجال بين 55 و64 عاماً أعلى معدلات النمو، حيث ارتفعت نسبة مشاهدتهم 15 في المئة مقارنة بعام 2024. كذلك ازداد متوسط الاستخدام اليومي للمنصة من قبل النساء في جميع الفئات العمرية. وجاءت كوريا الجنوبية في الصدارة من حيث استخدام المنصة بين الدول التي شملها الاستطلاع، بمعدل 161.5 دقيقة يومياً. بينما سجّلت فرنسا أكبر معدل نمو في الاستخدام اليومي، بزيادة وصلت إلى الثلث.

وفي الفترة الماضية بدأت كل من «نتفليكس» ومنافستها بالتوسع في مجالات خارج نطاق اختصاصهما التقليدي. وحصلت «يوتيوب» في كانون الأول/ديسمبر الماضي على الحقوق الحصرية لبث حفل جوائز الأوسكار لسنوات عدة. كذلك دخلت مجال البث الرياضي، من خلال بثّ أول مباراة لها من دوري كرة القدم الأمريكية «إن إف إل» في العام الماضي. على الضفة المقابلة، تحاول «نتفليكس»، بحسب «ذا غارديان»، الاستثمار في برامج البودكاست المرئية التي تشهد ازدهاراً كبيراً على «يوتيوب». علماً أن الفرق الأساسي بين المنصتين يكمن في أن «يوتيوب» على عكس «نتفليكس» لا تقوم بإنتاج محتوى أصلي خاص بها.

ونقلت «الغارديان» عن كبير مسؤولي التحليلات في «ديجيتال آي» مات روس قوله إن «تحوّل يوتيوب من خدمة فيديو اجتماعية إلى منصة عالمية تهيمن على انتباه الجمهور يعدّ من أهم التحولات الإعلامية خلال العقد الحالي»، كما أشار إلى أن البيانات تُظهر أن المستخدمين يتعاملون مع المنصة بصفتها «وجهة ترفيه أساسية»، وليس مجرد وسيلة تواصل اجتماعي أخرى.